五大联盟大战重燃，赛场外，各品牌也打响了赞助之战。通过盘点5个大联盟21个主要品牌的赞助安排，我们发现了一些值得关注的现象和趋势。

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文/杨雨萌

编辑/郭阳

经过漫长的休赛期，五大联赛重新开战，球迷们可以再次领略欧洲顶级足球的魅力和激情。

除了场上的热闹，场下，一场无烟球衣品牌大战也在悄然打响。那么，这些球衣背后的赞助商是谁呢？他们如何分布在不同的联盟和球队中？其背后的趋势是什么？让我们来看看这5大联盟21个品牌背后的趋势和诀窍。

盘点各大联赛的球衣，不少小众品牌异军突起。

让我们从英超联赛开始。根据Statista发布的报告，英超联赛自2018年以来品牌价值排名第一。赛场上，英超球队五年内三夺欧冠冠军也证明了其领先的竞技水平。本赛季英超有8个品牌为20支球队提供球队装备，分别是耐克、阿迪达斯、PUMA、Castore、Erreà、Hummel、Macron和umbro。

资料来源：足球档案馆

西甲新赛季更换了赞助商，从桑坦德银行变成了国际足联的母公司和北美游戏制造商EA，标志也进行了现代且颠覆性的更新。西甲希望通过历史性变革打造一个全新的、更加国际化的足球联赛。 （延伸阅读：换队徽、换赞助、成立合资公司：西甲为何“挑战”第一联赛？）

至于球衣的品牌赞助商，西甲联赛相比上赛季减少了两家球衣赞助商。本赛季共有阿迪达斯、耐克、PUMA、卡斯托雷、Joma、胡梅尔、马克龙、茵宝等8大品牌，为20支球队提供装备。

资料来源：足球档案馆

本赛季德甲共有9个品牌为18支球队提供球衣赞助。与上赛季相比，卡帕因美因茨转投JAKO而消失。同样，沙尔克04的降级让本土品牌阿迪达斯只剩下两家本土顶级联赛俱乐部。

资料来源：足球档案馆

意甲是最繁荣的联赛，有20支球队共有12个品牌的球衣赞助商。维罗纳从马克龙转投乔马，后者突然成为意甲球队（像卡帕这样的三支球队）最大的赞助商之一。罗马本赛季也更换了球衣赞助商，用阿迪达斯取代了新百伦。杀入欧冠决赛的国际米兰今年与耐克续约，据悉合同金额达到每年3000万欧元。

资料来源：足球档案馆

法甲联赛的数量也很复杂，共有18支球队和11个品牌。阿迪达斯和PUMA均拥有三支球队，耐克、Kappa和茵宝各拥有两支球队。 Uhlsport、joma、NB、Macron、Craft 和 Le Coq Sportif 各有一个俱乐部。

资料来源：足球档案馆

趋势与发展

通过盘点上述几家联赛球衣赞助商，我们不难发现一些相关规律。

趋势一：品牌总数减少，多个品牌仅签约一支球队

五个大联盟共有21个品牌赞助96支球队。与上赛季相比，意大利品牌Acerbis和西班牙品牌Kelme两个品牌的销量有所减少。主要原因是他们赞助的球队降级了。

本赛季，只有耐克、阿迪达斯和PUMA三个品牌的份额超过10%。有9个品牌只拥有一支顶级联赛球队，其中包括我们熟悉的New Balance。利物浦更换赞助商为耐克后，西甲毕尔巴鄂竞技和意甲罗马都在本赛季终止了与NB的合作。

趋势二：巨头品牌占比下降，重质轻量

阿迪达斯仍然是五大联赛球队队服的主导品牌，占据15.6%的市场份额，在英超和西甲都有强大的影响力。耐克和PUMA分别排名第二和第三，分别占据14.6%和12.5%的市场份额。耐克在英超和德甲拥有较高的市场份额，而PUMA在西甲、意甲和法甲都有出色的表现。

从欧冠赞助来看，阿迪达斯拥有欧洲一些实力雄厚、人气较高的球队的赞助，比如皇马、拜仁、曼联、阿森纳等，这些球队都拥有庞大的球迷基础和商业价值。

资料来源：足球档案馆

截至8月22日的欧冠球衣数据

与过去相比，阿迪达斯和耐克在五大联赛中的比例略有下降，但从欧冠的赞助商分布来看，这三大巨头品牌占据了球队数量的近70%——从这个角度来看，巨头品牌并没有选择在数量上广撒网，而竞争水平所代表的“质量”才是这三个品牌更看重的。

趋势三：历经半个世纪的沉浮，老品牌正在复兴

本赛季球衣赞助品牌的趋势中，最值得关注的就是老品牌的复兴。在过去的几个赛季中，阿迪达斯或耐克通常是英超球队的主要赞助商，但在2023/24赛季，茵宝成为了最多球队选择的品牌。作为英国本土品牌，在英超联赛中占据首要地位。 ，占比25%。

茵宝此前最辉煌的时刻是1958年和1962年世界杯，当时16支球队中有15支球队穿着茵宝球衣。本赛季的英超联赛有望见证茵宝复兴的开始。

来源：易趣

另一家成立于1971年的意大利品牌马克龙已经悄然挤进了五大联赛的球衣赞助中间，在除德甲以外的所有五大联赛中都有其身影。这个以球衣制造商起家的品牌，通过赞助五大联盟球队再次出现在公众面前。

事实上，除了球队赞助之外，马克龙早已成为欧足联和西甲的裁判制服赞助品牌。另辟蹊径也是其增加曝光度的方法之一。

趋势四：抢七团队，新兴品牌崛起

卡斯托雷成立于2015年，目前是足球界的一匹黑马。卡斯托自成立以来，因其独特的设计和高昂的价格，被誉为“运动品牌中的劳力士”。虽然成立时间不长，但该品牌目前估值已达7.5亿英镑，客户遍布全球。

他们也经常涉足足球领域，继续为英超的纽卡斯尔联、阿斯顿维拉和狼队提供服务。其中，他们和自己赞助的纽卡斯尔是相辅相成的。上赛季杀入欧冠也让这个足坛“新来的孩子”受到了最高的关注。

此外，卡斯托雷上赛季刚刚从耐克手中“抢”了西甲球队塞维利亚，一举夺得欧联杯冠军，这也证明了他的眼光独到。

来源：目标

新赛季，毕尔巴鄂竞技用卡斯托雷取代了与其合作6年的New Balance。我相信这个新兴品牌有更大的野心。

趋势五：小众品牌遍地开花，中下游团队成为重要“广告板”

当我们审视五大联盟的中下游球队时，我们也可以发现这些球队正在成为小众或本土品牌的“广告板”，为这些品牌提供虽小但巨大的赞助价值。

对于品牌来说，对中下游球队的赞助金额并不高，但身处顶级联赛，曝光度还是比较高的。同时，赞助一些潜力股可能会带来更大的惊喜——想想凯泽斯劳滕和莱斯特城创造的奇迹。

以意甲为例，EYE sports和zeus、lotto、EA7、Kappa等意大利本土品牌赞助了近一半的意甲球队。支持“本土产品”似乎正在成为五大联盟的一种趋势，而这些品牌也一直为时尚的意大利带来不少亮丽的色彩。

趋势六：除了五大联盟，品牌还有新战场

今年夏天，沙特联赛的疯狂投资也引起了全球的关注。同样，品牌之间的竞争也非常激烈。

沙特联赛最大的品牌是本土品牌Offside，旗下拥有五支球队。通常，一些小众品牌会担任球队的主要赞助商。目前在转会市场上掀起巨大波澜的吉达联队和利雅得胜利队均属于耐克旗下。利雅得新月在内马尔等人的加盟下，新赛季开始了与PUMA的合作。吉达国家队由菲尔米诺和马赫雷斯加盟，属于阿迪达斯。

可以说，即使在沙特联赛，阿迪奈克彪马的竞争依然激烈。相信随着球星的进一步加盟以及联赛吸引力的提升，沙特联赛将进一步吸引更多国际大牌的关注。

来源：迈阿密国际官网

此外，梅西加入美国职业足球大联盟（MLS）对整个联盟的上座率、国际曝光率、商品销售以及吸引其他顶级球星产生了巨大影响。最起码，这件阿迪达斯赞助的球衣已经成为了“二次天空”产品。

据CNN报道，阿迪达斯表示，梅西价值160美元的球队球衣遇到了“前所未有”的购买需求。短短24小时内，球队六个月的球衣库存很快就被抢购一空。如果现在下订单，至少要到今年10月才能收到产品。看来，梅西打破此前贝克汉姆加盟美国职业足球大联盟洛杉矶银河队时创下的单赛季卖出约30万件球衣的纪录，或许不成问题。

这波世界冠军要来MLS了，阿迪达斯赚大了，工人们踩着缝纫机让他们冒烟。

以上六大趋势或许并不能完全概括当前足球队服赞助的趋势，但或许能看到一些品牌在足球界的布局和期待。

对于球迷来说，球队的赞助商以及赞助金额可能并不那么重要。除了战绩之外，球迷关注的焦点往往是品牌如何在遵循传统的同时，在队服上进行创新设计。想想曾经意大利足坛惊艳的威尼斯——毕竟“好看”才是球迷愿意花钱的首要原因。